لینک پرداخت و دانلود *پایین مطلب*
فرمت فایل:Word (قابل ویرایش و آماده پرینت)
تعداد صفحه44
فهرست مطالب
اصول و فنون تبلیغ
معنا و مفهوم تبلیغ : به معنای پخش کردن ، انشاء کردن ، چیزی را شناساندن
امروزه واژه تبلیغ سیاسی یا پروپاگاندا بیشتر به معنای تاثیر گذاری بر عقیده است و هدف برای تحت تاثیر قراردادن عقاید ،نگرشها و یا اعمال دیگران با استفاده از نمادهایی چون کلمات ،اشارات ، پلاکاردها ،موسیقی ، لباس ، نشانها ، آرایش مو و...
تعریف تبلیغات ( تبلغ ) : تلاشی است سازمان یافته و آگاهانه به منظور دستکاری در احساس و ادراک و تغییر نگرش در رفتار مخاطب در جهت اهداف خاص مبلغ
اهداف تبلیغات : 1- شکل دهی به برداشت ها 2- دستکاری ادراکات 3- هدایت رفتارهای خاص
ارکان یا چهار رکن اصلی تبلیغات:
1-گوینده و نویسنده پیام کیست ؟ ( پیام رسان )
2- چه میگوید و چه مینویسد ؟ (پیام )
3- چه وسیله ای برای گفتن و نوشتن به کار می برد؟ (وسیله ارتباطی )
4- برای چه کسانی می گوید و می نویسد؟ و تاثیر این گفتن و نوشتن چیست؟ ( پیام گیران )
ویژگیهای پیام رسان (گوینده و نویسنده پیام ) :
الف )اعتبار : اعتبار پیام رسان یعنی میزان پذیرش او به وسیله مخاطبین در دو بعد 1- کفایت 2- قابل اعتماد بودن
1- متخصص و قابل اعتماد بودن
2- ظاهرا طوری وانمود نماید که نفع شخصی ندارد
2- تحت تاثیر قراردادن افراد
3- دوست داشتن و تمایل مخاطب به پیام رسان
ب) جذابیت: علاقه مخاطب را جلب و جذب نماید .
1- همانند سازی یا مشابهت مسائلی چون سن ،شغل ، جنس ، تحصیلات و ...
2- آشنایی و محبوبیت (استفاده از چهره های آشنا و محبوب و جذاب )
ج) وسیله ارتباطی : ( ماهیت پیام ) :1- ساختار پیام استدلال و اثر تقدم و تاخر در پیام ( روشن بودن و ابهام نداشتن پیام --< درک و بر انگیختن احساسات مخاطبان
2- سبک پیام : قابل فهم بودن ، تکرار پیام ، تنوع در محتوای پیام 3- جاذبه پیام : ترغیب ، صریح بودن ، تحریک احساسات
زمینه ارائه پیام و ویژگیهای آن :
1- توجه : ( تیتر و فونت ) 2- ادراک : (بعد از توجه باید درک کرد ) 3- پذیرش: (توفیق پیام در پذیرش آن است )
ویژگیهای مخاطبان :
1- جنسیت : (زن و مرد ) --< نقطه نظرات مشترک یا مخالف ، نظریه های سنتی در خصوص تحصیلات و ...
2- عزت نفس : (بلند نظری ، تغییر عقیده به سختی )
3- تجربه پیشین مخاطب : ( محیط آرام زندگی ، شخصی خوشحال و آسوده ، پیام راحت و بر عکس )
شیوه های مختلف تبلیغ و اقناع:
1- روش همراهی 2- روش انگیزش تفکر 3- روش الگویی 4- روش تمثیلی 5- روش تدریجی و مرحله به مرحله
6- روش استدلالی 7- روش غیر مستقیم : (1- روش شایعه پراکنی 2- روش خبر رسانی ) 8- روش تداعی معانی( از طریق شبیه سازی ،تکرار پیام تبلیغی ،تحریم تشویق شونده ، ترساندن تبلیغ شونده ،اثر جمع به فرد ) 9- روش شعاری
رعایت موارد ذیل برای بکار گیری هر یک از شیوه های تبلیغ:
1- شناخت و بکار گیری نظرات و استعدادهای نهفته انسانها
2- بکارگیری وجدان اخلاقی و بیدار کردن وجدان
3- استفاده از روشهای محسوس (حکایت ، تمثیل ، نمایش ،سمعی و بصری )
4- طرح و برنامه ریزی جامع و شامل حال تمامی دسته ها و گروه ها
5- متناسب با مخاطبین (کودکان ،جوانان ، و ... فرق کند )
6- باید متین ، سخن نرم و سرشار از مهر و محبت
شیوه های تبلیغی از نظر دادگران در مفهوم عام
1- روش لقب گذاری 2- انتقال 3- شهادت 4- توده پسند 5- تکرار 6- ضد تبلیغ 7- پنهان و آشکار 8- شست شوی مغزی 9- تظاهر به یکپارچگی
روشهای شست شوی مغزی در تبلیغات سیاسی :
1-وارد کرد کردن فرد بیگناه به پذیرش حقیقی علیه مردم یا دولت که ،مرتکب جرمی جدی است .
2- تغییر اجباری دیدگاه سیاسی فرد
اقدامات برای رسیدن به اهداف شستشوی مغزی :
1- کنترل همه جانبه و فراگیر 2- عدم اطمینان 3- منزوی کردن 4- شکنجه 5- تحقیر شخصیت 6- مسلم فرض کردن جرم 7- توالی وقایع
تحقیق در مورد اصول و فنون تبلیغ
