مقالات علمی پژوهشی مدیریت و حسابداری با فرمت Pdf صفحات 19
چکیده:
رعایت اخلاق حرفه ای در صنعت تبلیغات سالهاست دغدغه بسیاری از اندیشمندان و صاحبنظران ماست.
از آنجا که نظام تبلیغات از ساخت و کارکرد سیستماتیک برخوردار نیست، نمی توان همچون دیگر کشورها
پارادایم تبلیغات را بر طرح ها و الگوهای این کشورها بنا نهاد و تنها به بومی کردن آنها پرداخت. هدف این
پژوهش بررسی اثر رعایت ارزشهای اخلاقی در ابعاد گوناگون تبلیغات و تاثیر آن بر رفتار مصرف
کنندگان)مطالعه موردی کالاهای برقی در شهر تهران (می باشد لذا این تحقیق از نظر هدف کاربردی است
و از نظر روش جمع آوری داده ها ، تحقیق توصیفی می باشد .ابزار مورد استفاده برای گردآوری داده ها
پرسشنامه، کتابخانه، اسناد و مدارک و مصاحبه با برخی کارشناسان و صاحب نظران بوده است که هرکدام
از این ابزار برای قسمتی از کار و جمع آوری داده های خاصی به کار رفته اند. نتایج پژوهش حاکی از
بیشترین میزان تأثیر اصل صداقت از میان سایر ارزشهای اخلاقی تبلیغات بر رفتار مصرف کنندگان میباشد،
لذا در این راستا به تولیدکنندگان پیشنهاد میشود که راجع به تبلیغات تولیدات خود، نگرش،ترویج لذت
گرایی،یکپارچگی اجتماع،اطلاعات محصول و فرهنگ به مصرف کنندگان دروغ نگویند، زیرا آگاهی از این
موارد حق مصرف کنندگان میباشد.
واژگان کلیدی: ارزشهای اخلاقی، تبلیغات، رفتار مصرف کننده،کالای برقی
بررسی اثر رعایت ارزشهای اخلاقی در ابعاد گوناگون تبلیغات و تاثیر آن بر رفتار مصرف کنندگان)مطالعه موردی کالاهای برقی در شهر تهران (
